Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд.

Представленный теоретический и практический материал будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений. В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью PR-специалиста. В предлагаемом 2-м издании расширено толкование ряда теоретических положений и добавлен иллюстративный материал, что сделало книгу еще интереснее.

Оглавление книги
Предисловие ко второму изданию
Раздел I. Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности
Глава 1. Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации
Глава 2. Основы письменной коммуникации и классификация PR-материалов
Глава 3. Контролируемые организацией PR-материалы для внешней
аудитории
Глава 4. Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории
Глава 5. Не контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой информации
Глава 6. Связи с общественностью и средства массовой информации
Раздел II. Рекламные тексты
Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы95
Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
Глава 3. Заголовок — основной элемент рекламного текста
Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип
Глава 5. Основной текст рекламного объявления
Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов
Приложение № 1. Кодекс Американской ассоциации по связям с
общественностью
Приложение № 2. Афинский кодекс
Приложение № 3. Декларация профессиональных и этических принципов в
области связей с общественностью
Список литературы