Брендинг: курс молодого бойца

Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности? Как правильно выстроить стратегию развития бренда и управлять им? Автор рассматривает эти вопросы с позиции практика и дает рекомендации «молодым бойцам» брендинга. Книга ориентирована на бренд-менеджеров, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Оглавление книги
Человек, который изменил мое отношение к брендингу
Часть I. Бренд. История, теория, практика
· Брендмейстеры, или Создание бренда
· Необходимое предисловие
· Что общего у тонального крема «Max Factor» со стиральным порошком «Tide»?
· Краткая история становления системы управления брендами
· Определение бренда
· Брендинг по J. Walter Thompson
· Бренд и покупатель — любовь слепа
· «Уникального торгового предложения» больше не существует
· Доход + Возврат инвестиций + Будущее фирмы = Brand
· Бренд в сфере информационных технологий
· Что такое маркетинг?
· Маркетинг и IT
· Intel Inside и снаружи
· Бренд + IT + Украина = ?
· Зачем нужен бренд украинским IT-производителям
· И все же?
Часть II. Бренд и брендинг
· Как построить бренд
· Уникальное торговое предложение
· Y & R BrandAsset Valuator
· BrandDynamics™ от компании Millward Brown
· Brand Essence от The Decision Shop
· Методика создания бренда по The Decision Shop
· Техника имяобразования
· Техника65
· Идеальное имя
· Методология
· Мы хотим всем рекордам...
· Имяобразование в Украине
· Вступление
· Предисловие
· Расширение брендов
· «На вкус и цвет товарищей нет»
· Классификация расширений
· Зачем нужны расширения?
· Плюсы и минусы расширения
· Плюсы и минусы выведения новых брендов
· Выводы92
· Жизнь и смерть бренда
· Типы операций
· Устаревание бренда
· Упадок бренда
· Омоложение бренда
· Движение бренда «вверх» и «вниз»
· Слияние брендов
· Заключение
· Брендинг в стиле айкидо
Часть III. Брендинг в системе продвижения товаров и услуг
· Франчайзинг и брендинг
· Обновленное определение франчайзинга
· Схема работы бренда во франчайзинге
· Успешный франчайзинговый бренд
· Позиционирование и брендинг
· Определение позиционирования
· Определение бренда
· Позиционирование и бренд
· Стимулирование продаж и брендинг
· Что это?131
· Плюс или минус
· Покупатель всегда прав
· Продавец — всему голова
· Нужно ли нам все это?
· Реклама и брендинг
· Что это такое?
· Компоненты брифа
· Наполнение брифа
· Реальные цифры
· Рекламный бюджет
· Процент от продаж
· Реклама по марже
· На единицу товара
· Другие методы распределения
· Инерция («не трогайте руками — оно и не сломается»)
· Медиаинфляционный множитель
· Сравнение с конкурентами
· Цели и задачи
· По остаточному принципу («перетрясите бюджет и возьмите все, что осталось»)
· История товара
Часть IV. Будущее брендинга
· Нужен ли брендинг?
· Перспективы брендинга в Украине
· Смерть производителям!
Часть V. Бренд и окружающий мир
· Сможет ли Nemiroff победить Smirnoff?
· McDonald’s в битве за свой бренд
· Волшебное превращение «Аль-Джазиры»
· Человеко-бренд
· Думайте о себе
· Как сделать бренд под названием «Я»?
· Ваша дополнительная энергия
· Ваше будущее
· Вместо послесловия
· Брендинг бананов на необитаемом острове. Автор о себе и своем деле
Содержание диска